活动的创意与策划

当时，不论是传统媒体仍是新媒体，咱们都纷纷致力于活动的活动与策划，扩展途径影响力，增强受众黏合度。可是，这类活动往往存在主题较为单一、方式较为老旧、受众参加感不强等问题。比方：有些活动投入较大、阵线拉得过长，可是收效甚微；有些活动布局涣散，规划较小，形不成气候；有些活动作为营销“赠品”，商业气味过浓，不太受商场青睐。本文以浙江广电集团浙江之声为例，谈谈播送怎么进行活动活动与策划。

现在，这项活动参加的人数越来越多，影响力越来越大。浙江之声把浙江的”现象扩展到全国，提高“美浙江人”品牌活动的**度和美誉度，而且，每年都策划一个新的视点。2016年的“鲜花送雷锋”活动，依据二十国集团（G20）峰会在杭州举行的契机，新增设“迎G20峰会，学雷锋从身边小事做起，文明过马路”主题，给学雷锋活动赋予了新的内在。

浙江之声“万朵鲜花送雷锋”活动参加规划逐年扩展，而且得到全国越来越多城市的积极呼应。首要原因在于活动主题鲜明、共识度高，它向全社会传递出对乐善好施、无私贡献的文明风气的赞扬，让社会主义中心价值观根植于**心中。这样的活动能***人们的心灵，提高公民的品质，凝集向善向上的正能量。

二、靠近**，重视人的“生计状况”

重视**日子，叙述老**自己的故事，这是媒体日常报道的首要内容。活动策划也相同要重视人的“生计状况”，要表现一种***的、对等的关爱之心和人文关心。浙江之声活动策划的“一杯水”公益活动就是一个可以引起社会共识的活动样本。

2013年夏天，浙江遭受了前史稀有的连续高温天。记者发现，环卫工人、建筑工人等野外劳动者仍然在烈日下据守岗位。浙江之声以“您的一杯凉水，给高温下的他们送去清凉”为主题，策划推出“一杯水”大型公益活动，呼吁咱们贡献爱心，给环卫工人、建筑工人等野外劳动者供给实实在在的“一杯水”。浙江之声经过各档新闻节目注册热线、微博、微信互动，承受商户和企业报名。短短一周时刻，20多家在浙银行及企业首先呼应，在沿街沿路的营业网点为环卫工人等野外作业及游客等人群拓荒爱心供水点上千个，**供给饮用水和休息区以及防暑药品。浙江省旅行局、省人才商场、省财政厅、省团委等****和相关单位也积极参加，在就事效劳大厅拓荒爱心供水点。还有不少饮用水企业也参加进来，如农民山泉公司为各大供水点供给矿泉水。安吉天海精方包装公司为活动定制了10万个杯子，乃至推迟了自己满满的订单，优先保证“一杯水”公益水杯的出产。“一杯水”公益爱心网点的效劳目标也从环卫工人扩展到了交警、协警、停车收费员、电力空调抢修工、快递员以及周边的居民、游客等人群。2013年的夏天，爱心会聚了浙江一道亮丽的景色线，“一杯水”公益成为当年杭州市“寻觅美丽”**样本**位。

“一杯水”公益从2013年初次成功举行以来，迄今现已举行三届了，每年参加的企业、单位以及爱心供水点数量都在不断添加，惠及人群规划逐年扩展，到现在，浙江全省现已有60个县市在同步展开这项公益活动。

“一杯水”公益活动之所以引起全社会***重视和参加，关键在于它真实重视并关切到一些特别的社会集体，经过干流媒体振臂一呼，把咱们一起的想法、一起的希望变成了实践行动，经过调集社会各方面的资源和爱心，会集为这部分集体处理实践难题。这个活动，受众参加热情高，让善行家喻户晓，具有开展的可继续性。现在，从“一杯水”延展开去，从高温天延展到日常日子，浙江之声继续发出建议，比方不乱扔纸屑废物、保护周边环境等，继续聚集爱心正能量，让这样的正能量形成一种社会公德、社会习气。

三、精细定位，打造拳头产品

媒体的运作和运营需求定位，包含角色定位、受众定位、内容定位以及竞赛定位。其间角色定位是底子，受众定位是中心，内容定位是关键，竞赛定位是新引进的概念，旨在断定媒介在商场中与竞赛对手相对方位的一项定位。活动活动与策划也需求精细定位，依据频率的特色和目标集体来量身打造，使之成为频率的形象和符号。2014年，浙江之声全新打造的一个子频率——浙江新闻播送，打造“i年代新闻播送——移动互联网人群私家定制”的播送新形象，该频率活动策划的“我国FM立异科技节”就是一个成功事例。

浙江新闻播送要点打造“新闻+互联网+988朋友圈”的概念。这是全国*有的不设节意图电台，全天候进行新闻大直播。该频率与苹果、腾讯、小米等互联网公司达成了“融媒体”品牌战略协作，***遭到年青人喜爱。依据频率定位以及移动互联网新生代人群的需求，2014年6月18日，浙江新闻播送活动策划“我国FM立异科技节”活动，以“才智城市·移动互联”为主题，凭借播送媒体的受众会聚和线下优势，结合天猫线上电商才干，完结线**会、线上购买的互动，旨在让更多普通**体会到移动互联网给咱们日子带来的快乐和改变。活动会聚了特斯拉、苹果、天猫、腾讯、小米等品牌，产品新潮指数爆表。活动当天，特斯拉跑车完结杭州首秀，苹果公司带来新车载应用体系carplay ……活动现场人气爆棚

“我国FM立异科技节”现已成功举行两届，活动紧扣“**创业，万众立异”年代主题，深度展现“互联网+”、配套效劳可视化展现、创业团队项目路演等内容，经过线上线下互动，展现一个饱满和立体的“互联网+”科技嘉年华。现在，活动现已在广阔年青集体中植入深深印记，它标志着浙江新闻播送新锐、前卫、时髦的品牌形象，是浙江新闻播送活动的拳头品牌。

四、紧扣热门，跨界整合资源

热门一直是新闻记者重视的首要内容，活动活动与策划也要紧扣社会热门。面临同一个热门，活动策划怎样防止同质化现象？怎样防止纯属自嗨的为难？这些需求咱们认真考虑。跳出固有思维，挑选整合资源，使得资源配置、效益，浙江之声策划的“在银泰看景色”活动就是一个很好的参阅

2015年秋，当G20峰会落户杭州的音讯发布，浙江省旅行体系便开端考虑峰会对浙江旅行产业开展的影响，在做好效劳G20作业的基础上，全省各地策划怎么进一步拓宽浙江旅行商场。浙江之声活动策划的“在银泰看景色”活动正是在这样的背景下孕育而生的。活动挑选在商业百货连锁店银泰进行旅行展现和推介，整合了各地旅行局、景区景点、大型百货资源，经过浙江之声途径，招引杭州市民热情参加。各参加单位推出让人心动的特惠产品，比方杭州市民在峰会期间可享受普陀山景区在嘉年华引荐会上宣告半价门票，还推出杭州市民**夜游雁荡山，衢州市乃至宣告7月1日起连续三个月所有景区对杭州市民一概**，等等。11个地市11场“旅行嘉年华大餐”招引了杭州市民蜂拥而至，每场活动现场观展人数均超越1万人，参加的旅行企业共计超越3000家，现场累计成交额超越300万元，资源推介覆盖面超越30万人次。

该活动紧扣G20杭州峰会这个大热门，更重要的是，经过线上线下的互动，让广阔老**、旅行者可以真真切切得实惠，欢欢喜喜游浙江，享受一场**、惠民、**的“旅行特惠大餐”。这种凭借各方力气进行资源整合，进而完结“一盘棋”的推广宣扬和线下出现，成为一个质量的营销活动事例。

五、结语

在移动互联网年代，媒体活动的活动与策划也要顺势而变、立异出彩，要自动将一些新式技术手段融入到活动中去，要勇于借用新媒体途径扩展本身影响力，要敢于运用大数据来研发新的活动形式。

面临新媒体的应战，作为传统媒体，咱们仍需坚持一份定力，改变泥古不化的思维，翻开才智年代的新思维。咱们的活动策划也要像内容出产相同，一直据守用户是中心、体会重要的理念，唯有用工匠精力打造好的活动产品，有勇立潮头、承受应战的尽力付出，咱们才干赢得重视、赢得商场。